Profil E-A-T de la page

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, les 4 dimensions sur lesquelles Google's Quality Raters évaluent une page (Search Quality Evaluator Guidelines, document public). E-A-T n'est pas un score algorithmique direct mais alimente plusieurs signaux : qualité du contenu pour YMYL (Your Money Your Life), poids des reviews-aggregator, signaux d'autorité éditoriale. En pratique, un mauvais profil E-A-T = pénalité indirecte sur les requêtes sensibles (santé, finance, légal).

7 signaux objectifs détectables côté HTML : (1) auteur identifié, rel="author", schema Person, classes byline (20 pts) ; (2) dates de publication / modification, schema datePublished+dateModified, time[datetime] (15 pts) ; (3) citations vers sources d'autorité, .gov, .edu, Wikipedia, AFP, INSEE, etc. (20 pts) ; (4) Article schema JSON-LD (15 pts) ; (5) page About / Contact / Mentions légales (10 pts) ; (6) présence sociale sameAs + liens sociaux (10 pts) ; (7) HTTPS (10 pts). Total /100.

Plusieurs dimensions de l'E-A-T sont impossibles à scorer côté HTML : la réputation externe (mentions de marque, reviews tiers), l'expertise réelle de l'auteur (CV, publications), la qualité éditoriale du contenu (Google utilise un modèle de langage pour ça), les signaux comportementaux (dwell time, pogo-sticking depuis SERP). Cet outil ne mesure que ce qui est déclarable objectivement dans le HTML, déjà beaucoup de pages échouent sur ces basics.

L'E-A-T compte le plus sur les requêtes YMYL (santé, finance, légal, sécurité). Sur des thématiques moins sensibles (cuisine, lifestyle, tech grand public), un score E-A-T moyen passe. Mais le marché évolue : depuis le Helpful Content Update 2022 puis ses itérations, Google utilise E-A-T comme proxy de "site digne d'être recommandé" sur de plus en plus de verticales. Score < 50 = risque concret au prochain core update même hors YMYL.