Données internes anonymisées, méthodologie publique, votre marque citée comme source.
Décryptage d'une tendance ou d'une donnée publique, votre marque mentionnée pour son angle.
Article d'opinion signé par un dirigeant ou expert nommé de votre équipe.
La position de votre marque dans l'article et la nature du média qui publie pèsent autant que le sujet.
Un article qui parle de votre marque pendant 1500 mots est codé comme placement par les LLM, et pondéré faiblement. Un article qui traite un sujet et cite votre marque comme une source d'expertise sur un point précis pèse beaucoup plus pour la citation IA. La différence est minime côté lecteur, énorme côté moteur.
Les LLM pondèrent les sources qui ressemblent à du contenu éditorial sérieux. Une étude maison avec méthodologie, une analyse sectorielle, une tribune signée par un dirigeant nommé : ces formats portent une autorité éditoriale que le format « article promotionnel » n'a pas.
Les LLM apprennent par co-occurrence : quand votre marque apparaît plusieurs fois dans le contexte d'un sujet, sur des médias de confiance, le modèle commence à associer la marque au thème. Une seule mention isolée ne déplace pas l'aiguille. Plusieurs mentions calibrées sur des médias adjacents construisent l'association.
Une mention sur un média généraliste hors thématique apporte peu. Une mention sur un média qui couvre régulièrement votre vertical déplace réellement le signal. La cohérence topique du média qui publie pèse autant que la qualité de l'article.
Aucune garantie de citation par ChatGPT, Perplexity ou AI Overviews. Le format augmente la probabilité, ne la contractualise pas.
Pas de monitoring mensuel des co-occurrences ou des citations IA. Notre métier est la publication.
Pas de programme contractuel sur 6 mois. Si vous voulez plusieurs mentions, c'est plusieurs commandes séparées.
Pas d'audit éditorial préalable facturé. On discute de l'angle au brief, pas en prestation distincte.
Insérer la marque dans un article sans que l'angle ne le justifie produit un placement déguisé que le média et le lecteur perçoivent immédiatement. La pondération de citation s'effondre.
On construit l'angle de l'article jusqu'à ce que la marque soit une source crédible dans le sujet, pas le sujet lui-même. Si l'angle ne tient pas, on le dit. Pas d'article forcé.
Trois mentions de la marque dans 1200 mots sont vues comme du contenu commercial par les LLM modernes. La pondération de citation chute, l'article rate sa fenêtre.
Une mention principale là où elle apporte un éclairage, éventuellement une mention secondaire en source citée. Le reste reste éditorial.
Une mention sur un média lifestyle pour parler de SaaS RH n'a quasiment pas d'effet. Les LLM regardent la cohérence topique du média avant de pondérer la source.
On ne propose que les médias dont la ligne éditoriale a déjà couvert le sujet. Si aucun média du réseau ne convient pour votre vertical, on le dit.
Les LLM apprennent par fréquence d'association. Une mention unique ne crée pas le lien marque + sujet dans le modèle. Vous payez pour un placement qui ne déplace rien.
On vous recommande, sans contrainte contractuelle, de commander plusieurs mentions sur des angles cohérents avec la même thématique. C'est la fréquence de co-occurrence qui construit l'association côté modèle.
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